Chiesa di San Michele Arcangelo a Metelliano

Mille anni di storia, un sistema per raccontarli.

Brand identity · Segnaletica · Web design · Contenuti digitali Metelliano, Cortona (AR) · 2024

La Pieve di San Michele Arcangelo a Metelliano, nel comune di Cortona, è monumento nazionale dal 1907. L’edificio attuale risale all’XI secolo e conserva tre absidi di epoca longobarda. Abbiamo progettato il sistema di comunicazione del complesso: identità visiva, segnaletica interpretativa, sito web, percorsi escursionistici tracciati e un orto botanico digitale consultabile in loco tramite QR code.

“Un edificio di mille anni non ha bisogno di essere reso interessante. Ha bisogno di essere leggibile. Il problema, a Metelliano, non era la mancanza di storia: era che quella storia esisteva solo nei libri, nelle guide e nella memoria di chi la conosceva già. Chi arrivava alla pieve, a piedi dalla valle dell’Esse o in auto da Cortona, trovava una facciata austera e nessuno strumento per capire cosa stesse guardando. Abbiamo lavorato su questo scarto: costruire un sistema che accompagni il visitatore senza mai mettersi tra lui e il luogo.”

Identità e segnaletica

L’identità visiva parte dall’architettura, dall’identità della Pieve. Il ritmo alternato di pilastri e colonne che scandisce le tre navate, il profilo delle absidi, la severità della facciata a doppio saliente: da qui abbiamo ricavato il segno, la scelta tipografica e il sistema cromatico. L’identità si applica poi alla pannellistica interpretativa installata lungo il percorso di visita, progettata per resistere all’esposizione alle intemperie. Ogni pannello porta tramite un QR code alla sezione corrispondente del sito, che mette a disposizione dei visitatori, degli approfondimenti su ogni aspetto che caratterizza il complesso.

Il sito web e i percorsi

Il sito racconta l’apparato storico e artistico, le informazioni pratiche di visita e i contenuti richiamati dai QR code sul posto. È progettato per la lettura da smartphone in condizioni reali con pagine leggere, gerarchia chiara e contenuti raggiungibili in un tocco. Una sezione è dedicata ai percorsi escursionistici che collegano la pieve al territorio circostante: 3 itinerari nella valle dell’Esse e verso Cortona, ciascuno con descrizione, dislivello, difficoltà, tempi di percorrenza e tracciato GPX scaricabile, compatibile con le principali app di navigazione outdoor. È il passaggio che trasforma la pieve da tappa isolata a nodo di un sistema: chi cerca un cammino trova un monumento, chi cerca un monumento trova un cammino.